かつて清涼飲料水は、華麗なブランドイメージと大型広告によって消費者の心を掴むマーケティングの戦場だった。しかし今、過度な装飾を排した実用的な飲料に対する需要は確実に定着している。ブランド名ではなく、中身の確かさと合理的な価格を冷静に見極める消費者が増えた。
巨大な広告費を削ぎ落とし、その分を製造インフラと消費者の手元価格へと還元する。自前のブランド力だけに固執せず、プラットフォームとしての製造業を極める。彼らが仕掛ける静かな革命は、嗜好品から生活インフラへと変貌を遂げつつある現代の飲料市場において、最も合理的で隙のない解答なのかもしれない。 （出典: ライフ ドリンク カンパニー（Yahoo!ニュース））
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