路上で芽生えたカルチャーを世界規模の現象へと押し上げたのは、デジタルプラットフォームの拡散力だ。TikTokでは「#地雷系」を冠したメイクやコーディネート動画が何億回も再生され、国境を越えて若者たちのタイムラインを埋め尽くした。
さらに、映像化作品がNetflixなどを通じてグローバル配信されたことで、海外のファッションフリークやポップカルチャー愛好家の視線も注がれるようになる。これを受けたアパレル産業も素早く反応した。かつては特定の通販サイトや専門ショップに限られていたデザインが、大手ファストファッションや量販店の店頭にも並ぶようになり、市場規模は拡大の一途をたどっている。
