近年、若い世代を中心に過熱する平成レトロの波。ファッションや音楽にとどまらず、少女漫画が提示したポップな色彩と世界観が再評価されている。中でも小学館が発行する『ちゃお』は、2000年代前半から中盤にかけて発行部数を急伸させ、ライバル誌を圧倒する絶対王者へと君臨した。
その快進撃を支えた最大の原動力こそが、毎号の誌面に同梱された豪華な付録である。出版業界における従来の付録といえば、紙製の組み立てクラフトやシールが主流だった。しかし同誌はその常識を次々と覆し、キッズトレンドの最先端を走り続けたのだった。
