現代の購買行動において、オンライン上の熱量はリアルの需要を正確に映し出す鏡だ。日本最大級のファッション通販サイトZOZOTOWNにおける検索クエリと、ファッションコーディネートアプリWEARの投稿データを分析すると、消費者がアウターに求める優先順位のシフトが見えてくる。
単なる「防寒」から「シルエットの崩れにくさ」「イージーケア」「マルチウェイな着用感」へと関心が移っている。WEARでの保存数が急上昇しているのは、丈感を調整できるドローコード付きのブルゾンや、シワになりにくいストレッチ素材を採用した薄手コート。リアルな街の着こなしデータが、ヒット商品の明確な裏付けとなっている。
