2014年春にスタートしたキャンペーンの核となったのが、「世界は誰かの仕事でできている」という珠玉のキャッチコピーでした。コピーライターの手によって紡がれたこの言葉は、スポットライトの当たらない現場で汗を流す名もなき人々へスポットを当て、瞬く間に労働者層の心を掴みました。
それまでの飲料CMに多かった「爽快感」や「スターの華やかさ」を前面に出す手法とは一線を画し、早朝の建設現場、深夜のシステムメンテナンス、雨の日の配送など、誰もが見過ごしがちな日常の奮闘を丁寧に描写。主力商品であるジョージア エメラルドマウンテン CMなどを通じ、「自分の仕事も世界のどこかで役立っている」という自己肯定感を日本中に届けました。広告賞を総なめにしたこのシリーズは、単なるプロモーションを超えて働く人々の心の支えとなったのです。
