カラコンは「特別な日の勝負服」から「毎日の服に合わせて着替えるアクセサリー」へと変貌を遂げた。その最大の立役者がカラーズだ。月1回交換のマンスリータイプなら、1日あたり約29円。缶コーヒー1本よりも圧倒的に安いコストで、毎日の印象をガラリと変えられる。
大手コスメショップのバイヤーは語る。「かつては1色のカラコンを大事に1ヶ月使い倒すのが一般的でした。しかし、カラーズの登場以降、気分やメイクに合わせて3〜4色を並行してストックするユーザーが一気に増えました。この価格帯だからこそ可能になった新しいライフスタイルです」。
