日本全国の多くの都道府県では民放4〜5局体制が定着していますが、沖縄県の地上波民放は現在も琉球放送（RBC）、沖縄テレビ放送（OTV）、琉球朝日放送（QAB）の3局で構成されています。これにNHK総合とNHK Eテレを加えた計5つのチャンネルが、沖縄県内の一般的な地上波テレビ放送の全体像です。
地元紙をめくると、琉球新報番組表や沖縄タイムステレビ欄のメイン面を飾るのは、左からNHK総合、NHK Eテレ、そしてRBC、OTV、QABの順に並ぶシンプルなレイアウトです。本土の主要都市で見慣れた日本テレビやテレビ東京の独立した放送枠はなく、初めて目にする県外者は「沖縄テレビ番組表の印刷ミスではないか」と錯覚することすらあります。リモコンのボタン割り当ても本土とは異なり、1チャンネルにRBC、3チャンネルにNHK総合、8チャンネルにOTV、5チャンネルにQABが割り振られており、4チャンネルを押しても画面には砂嵐か「信号がありません」という無情な表示が出るばかりです。
朝の身支度中に「沖縄テレビ欄今日」をスマートフォンで検索し、目当ての情報番組を探そうとしても、日テレ系の朝の情報ワイドショーはタイムテーブルに存在しません。この「日常的な風景の落差」こそが、多くの滞在者が最初に味わうカルチャーショックの入り口となっています。
