かつてはインフルエンサーと呼ばれる特定の個人がトレンドを作っていた。しかし2026年の今、世論を動かすのは「顔のない大衆」だ。ガルちゃんの実況板では、誰が書いたかわからない一行の書き込みがトリガーとなり、数分後には数千人の賛同を得て大きなうねりとなることが珍しくない。
カリスマが先導するブームはどこか嘘くさく、冷めやすい。一方で、名もなき女性たちの共感が積み重なって生まれるトレンドは、強固でしぶとい。企業やPR会社がどれだけ仕掛けようとしてもコントロールできないこの領域に、マーケターたちは頭を抱え続けている。
