いまやディスカウントストア業界の勢力図を塗り替えた立役者といえば、情熱価格プライベートブランド事業に他ならない。「ド」の文字が踊るパッケージは、単なる安売りを超えて消費者の本音をえぐる商品開発でヒットを連発している。大容量スナックから日用消耗品、思わず二度見するようなアイデア家電まで、棚の主役は完全にこのPB群だ。
府中店における最大の狙い目は、食品売り場と日用品コーナーの結節点にゲリラ的に設置される「ド」印のアウトレットワゴン。パッケージ変更前の旧モデルや季節外れ商品が、容赦ない値引きシールを貼られて積み上げられる。これらは並んだそばから消えていくため、見つけたら迷わずカゴへ放り込む瞬発力が求められる。
