ショート動画プラットフォームの普及により、バズのメカニズムは以前にも増して高度化している。ヒットするダンス動画に共通する最大の極意は、「上半身だけで真似できる手軽さ」と「音のフレーズに対する視覚的な違和感・意外性」の絶妙なバランスにある。
画面のサイズが縦型に固定された環境において、全身を使った複雑なステップはスマートフォンの小さな画面では細部まで伝わりにくい。そのため、胸から上の手振りや顔の表情にフォーカスした振付が主流となり、素人でも数回の練習で撮り直せる再現性の高さが口コミを加速させている。バズの裏側には、緻密に設計されたフレーズとユーザーの創作意欲を刺激するオープンな参加構造が存在するのだ。
