商品そのものに人格を与え、消費者との感情的なつながりを構築する手法は、マーケティング史におけるキャラクターマーケティングの金字塔として語り継がれている。
日本市場において展開を担うマース ジャパン リミテッドも、この世界観を巧みに活かした店舗づくりを行っている。バラエティショップやスーパーマーケットの製菓売り場に設置される鮮やかなディスプレイや、季節限定のノベルティグッズは、日本のポップカルチャーファンや雑貨好きの心を惹きつけて離さない。
お菓子を購入する行為を「推しキャラを選ぶ」ようなエンターテインメントへと昇華させた戦略は、競合がひしめく日本の製菓市場においても唯一無二のブランドポジションを確立する原動力となっている。
