サントリーが「ほろよい」のアイコンとしてあいみょんをキャスティングした背景には、日本の飲料市場における緻密なマーケティング戦略が存在します。当時、若者のアルコール離れや「無理に飲まない・酔いすぎない」スマートドリンキングの価値観が広がる中、アルコール度数3%の「ほろよい」は「心地よい自分時間のパートナー」としてのリブランディングを急務としていました。
そこで白羽の矢が立ったのが、10代から30代以上まで圧倒的な支持基盤を持ち、飾らない人柄で知られるあいみょんです。彼女が持つ「昭和歌謡の哀愁をまとった現代的なポップセンス」と「嘘のない自然体な生き方」は、気取らずに楽しむ低アルコール飲料のフィロソフィーと見事に共鳴しました。
広告関係者への取材によると、単なるタレントの知名度依存ではなく、「彼女が実際に部屋でほろよいを飲んでいそうなリアリティ」を担保できるかどうかが最重要視されたと明かされています。作られたアイドル性ではなく、泥臭さも含めた人間味を持つあいみょんだからこそ、視聴者は強い親近感と説得力を感じ取ったのです。
