サントリーが展開する「こだわり酒場」シリーズが缶RTD市場で快進撃を続ける背景には、徹底した「酒場の味」の再現へのこだわりがあります。最大の特徴は、レモンを果皮ごと丸ごと封じ込めた「レモン浸漬酒」と、複数の原料酒を独自の配合でブレンドしている点です。単にレモン果汁を加えただけの甘いチューハイとは一線を画し、果汁だけでは出せない果皮由来のほろ苦さや豊かな香りが、酒本来の厚みと絶妙に調和しています。
ブランドの認知度を一気に引き上げたのが、梅沢富美男さんがレモンの被り物をして登場するユニークなCMです。親しみやすさとインパクトを兼ね備えたプロモーションは、大衆酒場の暖簾をくぐるような安心感を視聴者に植え付けました。「酒場で飲むあの味を、そのまま自宅の食卓で楽しめる」という明確なコンセプトが、日々の晩酌を愛する幅広いユーザー層の心を掴んでいます。
