かつては高嶺の花だった高級チョコレートが、ワンコインで日常のコミュニケーションツールへと進化した背景には、時代の変化に合わせたブランドの柔軟な戦略がありました。「ゴディバ チョコ 500 円」という現象は、単なる安売りではなく、現代人が求める「重すぎない感謝の伝え方」に完璧に合致した必然のヒットと言えます。
フォーマルな場では直営店のミニ化粧箱を、気軽な差し入れにはコンビニやコラボ商品を、大人数への配布には大容量パックの小分けを活用する――。用途と文脈を見極めて使い分けることこそが、相手にも自分にも心地よいギフト体験を成立させる鍵です。 （出典: ゴディバ チョコ 500 円（Yahoo!ニュース））
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