世界中の人々が日本発祥のアイテムに触れた際、どのような衝撃を受けるのか。SNSや海外コミュニティフォーラム（Redditなど）で交わされるリアルな証言を抽出・分析すると、単に「便利である」という実利を超えた、ある共通項が浮かび上がる。
「ホッカイロ（使い捨てカイロ）を日本の友人に貰ったとき、最初は小型の爆薬か化学兵器かと警戒した。だが氷点下のニューヨークでコートのポケットに入れた瞬間、手放せなくなった。なぜアメリカの製薬会社はこれを100年前に作れなかったんだ？」（米国・30代エンジニア）
「カッターナイフの刃を『折る』という発想。オルファの創業者が、進駐軍の兵士が割って食べていた板チョコと、靴修理職人がガラスの破片で革を削っていた光景を組み合わせて考案したと知って鳥肌が立った。刃を研ぐ道具から、刃を折って捨てる道具へのパラダイムシフト。これぞ現場の知恵だ」（国内工具マニア・知恵袋の投稿より）
現場取材を通じて確信するのは、これらのイノベーションがいずれも「最先端の研究所」ではなく、「汗と埃にまみれた製造・生活現場」から絞り出されたという事実だ。熱が出た夜に額に貼る「熱さまシート」も、冷たいタオルが寝返りでずり落ちてしまう母親のストレスを解消するために小林製薬が開発した。既存のハイテク技術を応用するのではなく、身の回りにある「日常の微細なストレス」を徹底的に言語化し、物理的なプロダクトへ落とし込む速度が圧倒的だったのだ。
