アパレル業界各社が原材料費や物流コストの高騰に伴う価格転嫁を進めるなか、しまむらのプライベートブランド戦略は驚くべき粘り強さを見せています。しまむらにおける発熱・保温インナーの基幹ブランド「ファイバーヒート」の価格体系は、レディース・メンズともに消費者目線の明快な設定が維持されています。
日常使いに適したベーシックな薄手タイプである「ファイバーヒート 暖（うすくて暖かい）」シリーズは、レディース・メンズともに税込869円から979円のプライスラインが中心です。千円札1枚でお釣りが来るこの設定は、日常的に枚数を揃えたいファミリー層や単身者にとって極めて強力な武器となっています。
しまむら ヒートテック レディースの売り場では、襟元の開き具合（Uネック、Vネック、ワイドネック、タートルネック）や袖丈（8分袖、長袖、キャミソール型）のバリエーションが細かく展開されており、オフィスウェアのインナーとしても干渉しにくい設計が施されています。一方、しまむら ヒートテック メンズ 価格に目を向けると、Vネックやクルーネックの長袖シャツ、前開きタイツなどが税込979円〜1,089円程度で販売されており、ビジネスパーソンの防寒着としても極めて高いコストパフォーマンスを誇ります。
さらに近年、化繊アレルギーや冬場の肌乾燥に悩む層から爆発的な需要を集めているのが、天然素材を織り交ぜた「ファイバーヒート コットン（綿混）」シリーズです。オーガニックコットンを採用しながらも税込1,089円前後に抑えられており、他社のアトピー対応インナーや天然繊維インナーの相場（2,000円〜3,000円台）を大きく下回る破壊的な設定として注目されています。
