この米が全国区の知名度を得たきっかけは、芸能界屈指の米好きとして知られる元世界チャンピオンのガッツ石松氏の発言だった。彼がバラエティ番組で「これぞ魂の米だ、ガッツとうまい！」と唸ったシーンが大きな話題を呼んだのだ。
さらにブームを決定づけたのが、人気番組『秘密のケンミンSHOW』での特集である。地方の隠れた絶品食材として紹介されるやいなや、トレンド・芸能ニュースのトップを飾ることとなった。タレントたちがスタジオで思わず言葉を失い、競うように白米をかき込む姿は、視聴者の食欲を猛烈に刺激した。
単なるタレントの推薦商品にとどまらず、グルメ・食文化情報に敏感なフードライターや料理評論家たちが絶賛したことで、本格的な大ブームへと発展していったのである。
