検索エンジンに「ネクタイ ピン ミラ ショーン」と打ち込むと、サジェスト候補に「ダサい」「年齢層」「おじさん」といった不穏なワードが並びます。こうしたネガティブな検索意図が生まれる背景には、日本におけるブランド受容の歴史的経緯と、世代間ギャップが色濃く影響しています。
ミラ・ショーンは1958年にイタリア・ミラノで誕生した高級オートクチュールメゾンです。創業者のマダム・ミラ・ショーンが一貫して掲げた哲学は「無駄なものを削ぎ落とした美」。しかし、1980年代から1990年代の日本のバブル経済期において、ライセンス生産されたブランドロゴ入りのネクタイやアクセサリーがサラリーマン層へ急速に大衆化しました。当時の中高年管理職が、金ピカのブランドロゴが主張するタイバーを誇らしげに着けていた記憶が、現在30代〜40代の層に「昭和の上司が身につけていたおじさんブランド」という先入観を植え付けてしまったのです。
さらに、クールビズの定着によって通年でネクタイを締める頻度そのものが激減しました。「タイピンを着けること自体が格式張っていて古臭い」と短絡的に捉える層が一定数存在することも、検索ボリュームを押し上げる要因となっています。しかし、現在店頭に並ぶコレクションを実際に目にしたファッション感度の高い層からは、全く異なる見解が聞こえてきます。
