サンリオを取り巻く言説には、長年定着したいくつかの先入観や誤解が存在します。現代のビジネス構造を正しく読み解くためには、これらの固定観念を改める必要があります。
最も根強い誤解が「サンリオは未就学児や女児向けのもの」という認識です。しかし、直近の購買データおよびサンリオピューロランドの来場者構成を見ると、来場者の中心は10代〜30代の若年女性、さらにはカップルや成人男性の単独訪問へと劇的にシフトしています。デザイナーによるSNS発信や、夜間営業でのクラブイベント開催など、サブカルチャーとユースカルチャーを意図的に融合させたブランディングが奏功しています。
また、「可愛いだけのファンシーグッズ」というイメージも過去のものです。海外市場においては、欧米のスケーターブランドやハイブランドとのコラボレーションを展開し、エッジの効いたストリートアイコンとしての文脈を獲得しています。クロミが持つ反逆性やキティのパンクな解釈など、時代精神を鋭敏に取り入れる柔軟性こそが同社の本質です。
【プロの結論】サンリオの推し活に向いている人・慎重になるべき人の判断基準
キャラクター消費の心理学に基づき、サンリオの世界に深くコミットする際の向き不向きを提示します。
【深く楽しむのに向いている人】
日常に癒やしを求め、自分自身の感情を肯定したい人。また、アイドルや舞台などの他ジャンルオタク活動を行っており、推しのイメージをより華やかに彩りたい人。サンリオの包容力ある世界観は、日々のストレスを和らげる極上のメンタルサプリメントとなります。
【慎重な関わり方が推奨される人】
キャラクター大賞の順位変動に一喜一憂しすぎてしまう人や、過剰なグッズ収集によって生活空間や家計を圧迫しやすい人。毎月膨大な新商品がリリースされるため、「自分のペースで愛でる」という心理的バウンダリー（境界線）を引く自律性が求められます。
