韓国・ソウルの明洞や江南を歩けば、ドラッグストア「オリーブヤング」の店頭で最も目立つ場所に積まれた大量のパッケージが目に入る。それがグローバルスキンケアブランド「MEDIHEAL」だ。親会社であるL&Pコスメティックは、皮膚科医の臨床経験と専門知識を製品作りの核に据え、シートマスクというカテゴリーそのものを再定義してみせた。
さらに認知度を爆発させたのが、世界的なカルチャー現象となったプロモーション戦略だ。俳優のヒョンビンを起用した重厚感あふれる広告展開や、グローバルポップスターBTSとのコラボレーションモデルの発売は、アジア圏にとどまらず欧米市場の若者層までを一気に巻き込んだ。ファン層から始まった熱狂は、一度使えば手放せない製品クオリティの高さによって強固なリピーター層へと変化を遂げている。
