ドン・キホーテの売り場を支えているのは、社内に数百名規模で在籍する専任の「POP職人（POPライター）」たちです。彼らの証言や現場の制作風景を分析すると、一見ランダムで自由奔放に見えるドンキ文字には、極めて厳格な幾何学的・視覚心理学的なルールが存在することが判明しました。初心者がドンキ文字をマスターする上で、絶対に外せない基本原則は以下の3点です。
第1の原則は「仮想正方形の95%を埋める空間圧縮」です。一般的なレタリングでは文字の周りに適度な余白（ホワイトスペース）を残して可読性を高めますが、ドンキ文字は真逆のアプローチを取ります。四角いマス目を想定し、その枠線の限界ギリギリまで文字の線を張り巡らせます。文字のフトコロ（内側の空間）を極限まで狭め、濁点（゛）や半濁点（゜）すらも文字の内側の隙間にねじ込むように配置することで、視界に入った際の「黒い面積の密度」を極限まで高めています。
第2の原則は「右肩上がり8度の前傾ダイナミズム」です。水平・垂直にきっちり書かれた文字は整然とした美しさを与えますが、購買心理における「お買い得感」「勢い」「掘り出し物感」を演出するには不向きです。ドンキ文字では、横方向のストロークを意図的に右肩上がり（約8度）に傾け、縦線は垂直に保ちます。この絶妙な歪みが、文字に躍動感とスピード感を与えています。
第3の原則は「丸みを持たせた極太の面構成」です。角張ったゴシック体ではなく、角を落とした丸みのあるブロック体を採用することで、威圧感を排除しつつ親しみやすさを生み出します。線の太さは、文字全体の幅に対して70%以上を線が占める極太設計が鉄則です。
