北陸エリアにおける観光産業の熱気は、自治体や観光関連団体の強力なバックアップによってさらに加速している。富山県の新田八朗知事は、地域の歴史的資源と現代の宿泊ニーズを融合させた観光まちづくりを重視しており、広域からの観光客誘致に積極的な姿勢を示してきた。
また、富山県観光連盟が中心となって推進する体験型観光キャンペーンや地域周遊プロジェクトは、単なる立ち寄り観光から滞在型観光へのシフトを強力に後押ししている。こうした地域全体の取り組みが実を結び、観光・宿泊業の再活性化を象徴するフラッグシップとして、極上の癒やしを提供する温泉リゾートの存在価値はかつてないほど高まっている。
