開発元であるMeta Platformsは、プラットフォーム全体の体験向上を目指し、日々配信システムを調整している。Instagram最高責任者であるアダム・モッセーリ氏はこれまでにも、フィードやストーリーの露出を決めるアルゴリズムは単一のものではなく、数百ものシグナルを組み合わせた多角的な機械学習モデルによって機能していると説明してきた。
CEOであるマーク・ザッカーバーグ氏のもとで進められるAIプラットフォームの刷新も、この仕組みに拍車をかけている。ユーザーがアプリ内で過ごす時間の質を高め、つながりを活性化させるため、AIはリアルタイムでユーザーの行動変化を機械学習し、足跡の順序さえも最適化し続けている。
