コンテンツの質的変化も著しい。特に人気を集めるテレビドラマやバラエティ番組では、配信限定のオリジナルストーリーや未公開シーンの追加が常態化した。有吉弘行が鋭い毒舌と絶妙な回しで魅せる人気番組や、広瀬すずが主演を務める話題のドラマなど、豪華キャストを起用したスピンオフ作品が毎日のようにタイムラインを騒がせている。
かつて熱狂的な社会現象を巻き起こした『VIVANT』の配信展開や、『水曜日のダウンタウン』に代表されるエッジの効いたバラエティは、配信再生数で異次元の記録を樹立。リアルタイム視聴率だけでは測れない「真のコンテンツ力」を示す指針として、見逃し配信の再生数が業界基準になりつつある。
