一連の騒動において、広告主が最も直接的な影響を実感したのが「ファンの購買運動」と「ネット上の不買運動」の激突でした。
契約継続を決めた不二家や健栄製薬では、ファンによる「感謝の爆買い」が発生。対象商品が全国のドラッグストアやスーパーで品切れを起こし、ECモールのランキング上位を独占しました。SNS上では「#〇〇（企業名）さんありがとう」のハッシュタグがトレンド入りし、企業の株価や売上高にポジティブな影響をもたらしたデータも報告されています。
対照的に、即時撤退を決めた企業に対しては、一部ファンからの落胆の声や買い控え運動が散発的に起きました。しかし、大半の消費者は冷静さを保ち、過激な不買運動が企業経営を根本から揺るがすほどのダメージを与えるケースは限定的でした。結果として、企業側には「タレントを真摯に応援し続けた企業が得たブランドロイヤルティの高さ」が強く印象づけられる形となりました。
