なぜこれほどまでに特定の噂が一人歩きを続けたのか。都市伝説検証のアプローチで見立てると、1990年代末から2000年代初頭の巨大掲示板での書き込みが起点となった形跡がある。急激な店舗網拡大を背景に「急速すぎる成長の裏に新興宗教の資金援助があるはずだ」という邪推が生まれ、それがネット特有の伝言ゲームによって既成事実化していった。
近年ではX（旧Twitter）や動画共有プラットフォームにおいて、過去の噂がアルゴリズムによって再浮上する現象が頻発している。特にYahoo!ニュースのコメント欄やSNSの拡散力は凄まじく、根拠のない断片的な情報が「誰もが知る秘密」として拡大再生産される構造が定着してしまったのだ。
