ドキュメンタリー映画『ザ・トゥルー・コスト ～ファストファッション 真の代償～』が世に突きつけた、環境汚染と労働搾取的構造の衝撃から幾年。世界の繊維産業が排出する膨大な温室効果ガスと水質汚染への懸念は、もはや無視できない臨界点に達している。毎年何千万トンもの衣料が焼却・埋め立てされる現実に、消費者の意識は劇的に変化した。
かつて耐久性と修理権の象徴として消費を問い直してきたパタゴニアの思想は、今やストリートの常識だ。さらに国内市場を牽引する株式会社ファーストリテイリングも、自社製品の回収・修繕・再販を手掛ける「RE.UNIQLO」を本格展開するなど、巨大企業すらも循環型モデルへの舵切りを余儀なくされている。買うこと以上に「どう使い切るか」が問われる時代なのだ。
