一部のネットコミュニティでは「出演者が交代したのは何かトラブルがあったからではないか」という邪推が囁かれることもあります。しかし、吉野家のキャスティング変遷をビジネスおよびブランドマネジメントの観点から精査すると、そこには綿密に計算された事業構造の転換が存在します。
吉野家は2010年代後半から、少子高齢化や労働人口の変化を見据え、「働く男性が素早く腹を満たす場所」から「女性一人でも、家族連れでも、誰もが快適に美味しい食事を楽しめる日常食のインフラ」へと大改革を進めてきました。菅田将暉さんから生見愛瑠さんへの移行は、まさにこのブランド再定義を象徴するフラッグシップ戦略です。女性客比率は実際に着実な伸びを見せており、めるるさんの爽やかで嫌みのないキャラクターが心理的ハードルを劇的に引き下げたと言えます。
また、CMの印象を決定づける「曲名」や「歌手」についても多くの関心が寄せられています。吉野家のCM音楽は、特定のヒットチャート曲をタイアップとして大々的に流すケースは少なく、多くはCMオリジナルのジングルや、耳心地の良いアコースティック調の書き下ろし楽曲が採用されています。これは、主役である「肉の焼ける音」や「咀嚼音」などのシズル感を邪魔せず、無意識のうちにブランドイメージをポジティブに刷り込むための計算されたサウンドデザインです。過去にはさだまさしさんの名曲「案山子」が叙情的な企業CMに起用された例などもあり、楽曲一つをとってもストーリー性に配慮した緻密な選曲が行われています。
