国内の具体的な見直し案として浮上しているのが、放送時間帯の制限と表現上の規制強化である。現在、テレビCMにおいては深夜帯を中心とした放映ルールが存在するが、これをさらに縮小し、未成年者が視聴する可能性のある時間帯からの完全撤退を義務付ける案が検討されている。
演出面でも大きな変化が予測される。日本民間放送連盟などの業界団体が定めるガイドラインにおいても、飲み終えた後の「ゴクゴク」という効果音や感嘆の声、あるいは喉元のアップといった演出への制限が議論に上っている。飲酒欲求を過剰に刺激する視覚・聴覚的演出は、今後の広告表現から影を潜めることになりそうだ。
