現在、楽天市場をはじめとする大手オンラインショッピングモールでは、様々なブランドから多様なアイテムが販売されている。その中でも市場を大きく二分し、ユーザーから圧倒的な支持を集めているのがLILYSILK（リリーシルク）とCOCOSILK（ココシルク）の2大ブランドだ。
本物志向のユーザーから絶大な信頼を寄せられているLILYSILKは、最高品質とされる22匁（モンメ）以上の天然シルクを贅沢に使用しているのが特徴だ。極上の肌触りと重厚な滑らかさを誇り、耐久性にも優れているため、長期間にわたって上質なサラツヤ髪を維持したい層に選ばれている。一方で、手頃な価格帯と豊富なカラーバリエーションで若年層や初心者を中心に爆発的な売り上げを見せているのがCOCOSILKだ。締め付け感を抑えたゴム仕様や、ロングヘアでも髪を潰さずに収納できるデザインなど、日常使いの利便性を徹底追及している。ライフスタイルや予算に合わせて最適な選択肢が存在することも、市場拡大を後押しする要因となっている。
