「セブンのちいかわシールはいつから手に入るのか、どこに行けば確実に貰えるのか」という疑問は、告知が出るたびに検索トレンドを席巻します。公式発表資料によると、全国のセブンイレブン各店舗（一部の商業施設内店舗や駅ナカ店舗を除く）にて、あらかじめ指定された開始日の午前7時から一斉配布がスタートするのが標準的なプロトコルです。しかし、この「午前7時」という公式ルールこそが、現場でのすれ違いを生む最大の要因となっています。
現場取材で見えてきた即完売の真相は、単なる需要過多だけではありません。コンビニエンスストアの店舗運営において、キャンペーン告知什器の設置や景品の陳列は店長や夜勤・早朝クルーの裁量に委ねられているケースが散見されます。規程通り午前7時ジャストに並べる生真面目な店舗がある一方で、夜勤帯の検品終了時点（深夜3〜5時頃）で店頭に出してしまう店舗や、逆に早朝の通勤ピークが落ち着いた午前9時過ぎまでバックヤードに保管したままの店舗が存在します。この「店頭露出のタイムラグ」が、ネット上で「夜中にもう売り切れていた」「朝7時ピッタリに行ったのに影も形もなかった」という錯綜した情報飛び交う根本的な原因です。
在庫の有無を効率的に確認するには、無闇に何軒も自転車を走らせる前に、店舗の立地特性を分類して攻めるのが鉄則です。オフィス街や駅直結の店舗は出勤ラッシュの午前7〜8時に瞬殺される一方、郊外の住宅街、工業団地付近、深夜営業のない病院内サテライト店舗などは、配布開始から半日以上経過しても手付かずで残っているケースが多々あります。また、店頭のレジ横に対象景品が見当たらない場合でも、品出しが追いついていないだけの可能性があるため、レジスタッフに「キャンペーンのシールはまだ残っていますか」と直接尋ねることで、バックヤードから出してもらえる事例が確認されています。
