市場の熱気を加速させているのは、大手アパレル企業や感度の高いセレクトショップの動きだ。日本を代表する巨大企業である株式会社ファーストリテイリングは、高品質な長綿を使用したデイリーウェアとして鮮烈なブルーのシャツを展開し、圧倒的なマス層へとこのカラーを普及させた。
一方で、トレンドの先鋭化を担うBEAMSをはじめとする人気セレクトショップは、独自のシルエットや異素材ミックスを提案。個性を求める感度の高い層から絶大な支持を集めている。メンズファッション業界全体が一体となり、この色彩の持つ可能性を広げているのだ。
