東宝株式会社が本作にかける熱量は尋常ではない。国内映画ビジネスの雄である東宝が、世界規模の配信プラットフォームと組むことで、かつてない規模のプロモーションが展開されようとしている。
映画興行の世界では長年、劇場公開と配信のウィンドウ期間を巡る議論が続いてきた。しかし本作『鈴を鳴らす』では、双方の強みを最大化するハイブリッドな展開モデルが採用される見込みだ。映画館でのプレミアムな体験価値を提供した直後、Amazon Prime VideoやNetflixなどの巨大基盤を通じて世界中の視聴者へ届ける。
日本のコンテンツが世界的なヒットを記録する潮流のなかで、本作はその決定打となる可能性を秘めている。国内の興行収入記録を狙うだけでなく、全世界のランキングを席巻する未来図がすでに描かれているのだ。
