藤井夏恋がクリエイティブディレクターを務めるブランド「NEROLI（ネロリ）」は、従来の芸能人プロデュース商品とは一線を画すアプローチで注目を集めています。彼女自身のライフスタイルや審美眼を具現化し、日常に上質なアクセントを加えるジュエリーやウェアを展開。
SNSや口コミサイトにおける購入者の声を検証すると、以下のような実態が浮かび上がります。
- 実用性と洗練されたデザイン：「シンプルながらエッジが効いていて、オフィスでもプライベートでも使い回せる」「金属アレルギーに配慮された素材選びにこだわりを感じる」といった品質への高評価が多数を占めています。
- ファン層の広がり：E-girls時代からのファンだけでなく、純粋にファッションアイテムとしての魅力に惹かれて購入する新規層が全体の約35%以上を占めるなど、ブランドとしての自立性を証明しています。
- 限定ポップアップの即完売：東京・大阪などの主要都市で開催されるポップアップストアでは、整理券が即日配布終了となる盛況ぶりを見せています。
モデルとしては、かつて『nicola』『JJ』でティーンから20代前半のアイコンだった時代を経て、現在は『CanCam』をはじめとする女性誌や海外モード誌で大人の女性としての洗練美を披露。女優としても、型にはまらないナチュラルな存在感でオファーが絶えない状況です。
