大手ポータルサイトやSNSの検索窓に「吉岡里帆 レオタード」が定期的にサジェストされる最大の理由は、「複数の作品で着用されたタイトな衣装の記憶」がネット上で単一の記号へと集約されたためです。調査の結果、彼女が公式の役柄やグラビアでいわゆる伝統的なバレエ用レオタードを着て大々的にプロモーションを行った事実はありません。にもかかわらず、なぜこれほど強固な検索クエリが形成されたのでしょうか。
最大の転換点となったのは、2018年の初主演連続ドラマ『きみが心に棲みついた』（TBS系）や、各種コメディタッチの演出が光るCMシリーズでの衣装演出です。劇中や劇中劇、あるいは回想・妄想シーンにおいて、ボディラインが強調されるインナーや身体に密着したタイツ状の部屋着、アンダーウェア姿が登場するたびに、SNS上では「レオタード風の衣装が美しい」「スタイルが異次元」といった感想が爆発的に投稿されました。
さらに、視覚情報が一次テキストから切り離されて拡散するウェブ特有のメカニズムが拍車をかけました。切り抜き画像やファンアート、さらには動画共有サイトのサムネイルにおいて、ボディスーツやキャミソール姿が「レオタード」とラベリングされて再流通した結果、元の文脈を知らないユーザーが「吉岡里帆は過去にレオタード姿を披露していたのか？」と検索を重ねるループ構造が完成したのです。
