トレンドの伝播スピードを極限まで高めているのが、メディアとプラットフォームの相乗効果だ。長年にわたりティーンのカリスマを生み出し続けてきたファッション誌Popteenをはじめ、集英社や講談社が手掛ける若者向けメディアが相次いで特集を組み、流行の文脈を巧みに言語化していく。
そして、その熱狂を一瞬で可視化するのがTikTokの存在だ。短尺動画の中で繰り広げられる「OOTD（今日のコーディネート）」投稿は、瞬く間に数百万回再生を記録する。紙媒体が提示する「憧れ」と、動画プラットフォームが生み出す「共感」。この二つが完璧に噛み合ったとき、爆発的な拡散エネルギーが生まれる。
