玩具業界のマーケティング担当者が「小学4年生を境に、定番トイの売れ行きが激変する」と口を揃える通り、現場のデータはおもちゃ離れの加速を明確に裏付けています。教育現場や児童発達心理学で「9歳の壁」「10歳の節目」と呼ばれるこの時期、子どもは客観的な自己意識を獲得し、同世代のコミュニティ（ピアグループ）における立ち位置を強く意識し始めます。
児童心理の専門家への取材によると、「10歳前後の女子は、幼い子ども扱いされることに強い抵抗感を覚える一方で、大人のライフスタイルへの憧れが急速に強まります。そのため、遊んで終わりのおもちゃではなく、日常生活で実際に使えるものや、自分らしさを演出できるアイテムに価値を見出すようになる」と分析されています。つまり、遊びそのものを目的とした従来の玩具から、自立心をくすぐる実用アイテムへの欲求移行が生じているのです。
今どきの小学4年生女子流行りグッズ詳細まとめを紐解くと、上位を占めるのは「淡色・くすみカラーで統一されたステーショナリー」「低刺激な本格スキンケア＆コスメ」「推し活を彩るカスタマイズグッズ」といった、大人のトレンドをそのまま反映した品々です。「おもちゃ売り場で見つけた可愛い人形」を無条件で喜んでいた時代は終わり、自分専用のパーソナルな道具を持つことに至上の喜びを感じる時期へと突入しています。
