大会期間中、軽井沢の街全体が華やかな活気に包まれる。周辺のホテルやペンションは早くから満室となり、地元レストランやショッピング施設も大盛況を記録する。スポーツ観戦とプレミアムな観光を融合させた「スポーツツーリズム」の成功モデルとして、本大会がもたらす経済効果は極めて大きい。
近年では、軽井沢・プリンスショッピングプラザをはじめとする近隣施設とのコラボレーション企画も拡充された。観戦の前後にショッピングやカフェ巡りを愉しむスタイルが定番化し、ゴルフファンのみならず同行する家族や友人にとっても満足度の高い滞在が可能となっている。
一流のスポーツと上質なリゾートライフが互いを引き立て合う好循環。これこそが、長年にわたってファンや地域社会から愛され続ける最大の理由と言える。
