『風立ちぬ』の爆発的なヒットを語る上で欠かせないのが、江崎グリコ「ポッキー」のテレビCMとの鮮烈なタイアップ展開です。当時のテレビCMは、単なる商品紹介を超えて時代のカルチャーを牽引する巨大メディアでした。
秋風が吹き抜ける高原や坂道を舞台に、聖子ちゃんカットをなびかせながらポッキーを手にする松田聖子の姿。そこに「風立ちぬ 今は秋…」というフレーズが重なる映像美は、お茶の間に強烈な叙情詩を届けました。従来の明るく元気なアイドルCMのフォーマットを覆し、どこか文学的で大人びたトーンを打ち出したグリコのマーケティング戦略は、楽曲の持つ芸術性と完璧に合致していました。
当時の広告関係者の回想によれば、CMの絵コンテ段階から楽曲のメロディラインと歌詞の情緒が緻密にすり合わされており、CMが流れるたびにレコード店へファンが殺到する現象が起きました。メディアミックスという言葉が定着する以前に、映像・音楽・商品が見事な三位一体を成し遂げた先駆的成功例です。
