かつては「地方のロードサイド店」というイメージが強かったジョイフルだが、近年はそのブランドイメージを大きく覆しつつある。カリスマクリエイターとのコラボレーションメニューはSNSで瞬く間に拡散され、若者層の呼び込みに成功した。しかし、彼らがリピーター化している理由は一過性のブームだけではない。
トレンドを意識したアジアンテイストのメニューや、見た目のインパクトにこだわったプレートランチなど、写真映えと実用性を兼ね備えたラインナップが若者の心を掴んでいる。スマホ片手にサクッと食べられる手軽さも、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する彼らのライフスタイルに合致しているのだ。
