2020年のニトリホールディングスによる株式会社島忠の買収以降、ネット掲示板やSNSでは「島忠らしい本格的な家具やマニアックなDIY用品が消え、ニトリのプライベートブランドばかりになるのではないか」という懸念が囁かれていた。しかし、2026年現在の仙川店の売り場に立つと、その見方は一面的な誤解であるとすぐに気づかされる。
実態としては、島忠ホームズ仙川店におけるニトリ商品の取り扱いは大幅に拡充されたものの、決して従来の島忠のアイデンティティが駆逐されたわけではない。2階の家具・インテリアフロアでは、「Nクール」や「Nウォーム」をはじめとするニトリの機能性寝具・収納小物が手頃な価格帯を支える一方で、カリモク家具やシモンズ、フランスベッドといった国内外の高級ブランド家具が堂々とフロアの中核を占めている。現場の販売スタッフも「低価格帯の利便性と、一生モノを求める顧客層の双方に応えられる品揃えへと再構築した」と語るように、かつてないハイブリッドなMD（商品構成）が成立している。
また、売り出し情報に関しては、かつて新聞折り込みが主力を占めていた島忠ホームズ仙川店の最新チラシの閲覧体験が大きくデジタルシフトを遂げた。「シマホアプリ」や公式LINEアカウント、WEBチラシを通じて、週替わりの特売品やニトリポイント連動キャンペーンがリアルタイムで配信されている。ネット上の「質が落ちた」という風評は、ニトリ製品の割合増加による視覚的な印象先行であり、実際には生活防衛意識が高まる現代の家計に寄り添った合理的な売り場刷新が行われているのが現場の真実だ。
