友人関係におけるプレゼントでは、「感謝を伝えたいが、お返しに頭を悩ませたくない」という微妙な距離感のコントロールが問われます。ここで重要なのが「気を使わせない演出」です。
スタバや有名カフェチェーンのデジタルギフトチケット、3,000円前後の入浴料（クラップやBARTHのギフトボックス）は、相手の日常ルーティンに自然に溶け込み、返礼のプレッシャーを与えません。メッセージカードを添えて「お返しは本当に気にしないでね」と一言添える配慮が、人間関係を円滑に保つ潤滑油となります。
一方で、相手の好みが読めない時の救世主と目される「カタログギフト」には、賛否両論のリアルな評判が存在します。
「自分で欲しいものを選べるから合理的でありがたい」（肯定的意見）という声がある一方、「交換の手間がかかる」「ハガキを出したりWeb登録するのが面倒で期限を切らしてしまった」「欲しいものが載っておらず、結局不要な小鉢を頼んだ」（否定的意見）という体験談も少なくありません。
カタログギフトを贈る場合は、日用品全般を網羅した無機質な総合カタログではなく、「厳選された全国の名産グルメ特化型」や「アウトドア・体験型に絞り込んだ専門カタログ」を選ぶことで、選ぶプロセスそのものをエンターテインメントへと昇華させることができます。
