実際の飲食・小売現場における販促物の効果測定データを見ると、写真とイラストの使い分けが売上に直結している実態が浮かび上がります。
実店舗のメニュー改善事例では、商品写真をそのまま掲載するよりも、手書き風のカフェメニューPOPイラスト素材を添えた卓上POPを設置したことで、特定トッピングの注文率が前年比で約18%増加したという現場報告もあります。写真だけでは伝わりにくい「手作り感」や「季節限定の特別感」が、親しみやすいイラストの補足によって来店客へダイレクトに伝わった結果といえます。
また、初夏から盛夏にかけて配布される地域イベントチラシでは、ひまわりや波のモチーフと組み合わせたアイスクリームイラスト夏素材をアイキャッチに配置することで、チラシ全体の視認性が向上し、ファミリー層の滞留時間が延びる傾向が見られます。ビジュアルの第一印象が、消費者の足を止める決定打となっているのです。
