コーすけの快進撃を決定づけた契機の一つが、2013年に開催された「ゆるキャラグランプリ」企業・その他部門での優勝です。数多の有力企業キャラクターがひしめく中、デビュー直後にして堂々の全国第1位を獲得し、コーすけ ゆるキャラとしての確固たる地位を築き上げました。
その後も人気が一過性で終わらなかった背景には、巧みなメディア展開とデジタル施策が存在します。代表的なのが、リズミカルなメロディとともに展開されるコーすけ CM ダンスです。全国の幼稚園や保育園、地域イベントで子どもたちが一斉に真似をして踊る現象が定着し、ファミリー層における認知度を一気に引き上げました。
さらにデジタル領域の導線設計も秀逸です。定期的に無料配信されるコーすけ LINEスタンプは、日常会話で使い勝手の良いリアクションが厳選されており、配布開始直後から数百万規模のダウンロードを記録する定番コンテンツとなっています。コープ共済の公式サイトで無料提供されているコーすけ イラスト 壁紙や塗り絵データも、育児世帯の在宅時間を支える人気ツールとして定着しました。ただ可愛いだけでなく、組合員の生活動線に自然と溶け込む設計が徹底されています。
