大田原店が今日まで愛され続けている最大の要因は、時代の要請に応じた大胆な売り場改革にあります。かつてのような高級品や外商中心の百貨店モデルに固執せず、普段の暮らしに必要なモノがワンストップで揃う「地域共生型商業施設」へと舵を切ったリニューアルの経緯があります。
館内のフロアガイドを眺めると、その意図が明確に伝わってきます。
【1階：食と美、日常を彩るデイリーフロア】
生鮮三品から地元契約農家の朝採れ野菜、惣菜、スイーツまでが揃う食品売り場「フードオアシス」がフロアの中心です。一般的なデパ地下のような敷居の高さはなく、地元スーパー感覚で高品質な食材が手に入ります。銘菓コーナーやお酒売り場、化粧品コーナーも同フロアに集約されており、普段の夕食の買い出しからちょっとした手土産選びまでがワンフロアで完結します。
【2階：ライフスタイル・ファッションと大型専門店のフロア】
婦人服・紳士服のトラディショナルな売り場を残しつつ、近年は生活雑貨やインテリア、書籍といった目的買いの強い大型テナントを積極的に配置。ファミリー層や若年層がフロアを回遊する導線が作られ、百貨店特有の「若い人が入りづらい空気」が見事に解消されています。
