視聴者が最も気になるのは、「ドラマの最高に盛り上がるシーンで突然CMが入って興ざめしないか」という点だろう。特に全世界を熱狂させた『イカゲーム』のような息を呑むサスペンス作品や、世界観への没入が不可欠なSFドラマ『ストレンジャー・シングス 未知の世界』といったフラッグシップタイトルでの表示タイミングには、極めて緻密なアルゴリズムが投入されている。
クリエイターの意図を尊重するため、シーンの切れ目や物語の転換点、あるいは話の合間のカットチェンジ部分に優先してCMが配置される仕組みだ。緊張感が爆発する直前のセリフの途中でCMが強行割り込みするような悪夢は、綿密なカット分析によって巧妙に回避されている。さらに、作品を途中でポーズ（一時停止）した画面にさりげなく表示される「ポーズ広告」など、作品体験を削がない新たな試みも定着しつつある。
