この消費行動の激変に、最も敏感に反応しているのが広告業界と小売業界だ。従来のデジタル広告やSNSインフルエンサーを通じたアプローチだけでは、もはやターゲット層にリーチできなくなっている。画面の向こう側に顧客がいないのだから当然だ。
多くのブランドが、再びリアルな体験型イベントや、紙のダイレクトメール、さらには街頭でのゲリラプロモーションへと予算をシフトさせ始めている。ある大手飲料メーカーの担当者は、「ネット上のインプレッション数ではなく、実際に足を運んでもらう場所の価値がかつてないほど高まっている」と明かす。デジタル上の「いいね」ではなく、現実の「体験」こそが、2026年の新たな通貨なのだ。
