近年のキャンペーン展開において際立つのが、テレビコマーシャルとデジタルプラットフォームの立体的な融合だ。特にYouTube限定で公開されるメイキング映像やディレクターズカット版は、数百万回規模の再生数を記録する大反響を呼んでいる。
大作映画とのタイアップ時には、実際の映画撮影で使用されたセットや照明スタッフィングがそのまま投入されることも珍しくない。ハリウッドのトップクリエイターたちが一十秒の映像に注ぎ込む熱量は凄まじく、ファンを歓喜させる隠し要素(イースターエッグ)が映像内に散りばめられているのも有名な話だ。