美容プラットフォーム@cosmeのクチコミ動向やAmazon Japanの売れ筋ランキングを精査すると、近年の生活者が求めるヘアケアの質が劇的に高度化している事実が浮かび上がる。
ドラッグストア市場を牽引する大衆向けアイテムとして長年君臨する「フィーノ プレミアムタッチ」のような高密着型マスクが絶大な支持を集める一方で、サロン専売品である「オージュア」のように、一人ひとりの毛髪タンパク質の微細な歪みに合わせたパーソナライズトリートメントを日常使いする層が急増している。画一的なケアから、髪質とダメージ履歴に応じた「カスタム補修」への移行が急速に進んでいるのだ。
レビュー欄を丹念に読み解くと、失敗しているユーザーの共通項として「自分のダメージレベルに合っていない製品の重ね塗り」や「コーティングの過剰蓄積（ビルドアップ）による髪のゴワつき」が目立つ。いま求められているのは、バズっている商品を闇雲に買い集めることではなく、成分の特性を見極めて引き算と足し算を使い分けるリテラシーだ。
