火のない所に煙は立たないと言われますが、神慈秀明会の場合、煙を生み出している最大の要因は教団が展開する「極めて洗練された文化・農業事業」にあります。その代表例が「MIHO MUSEUM（ミホ ミュージアム）」と「秀明自然農法」です。
滋賀県甲賀市信楽町の山林を切り拓いて建設されたMIHO MUSEUMは、パリのルーヴル美術館のガラスのピラミッドを手がけた世界的建築家I.M.ペイ氏が設計した名建築です。桃源郷をモチーフにした圧倒的な景観と貴重な古代美術コレクションは世界中から絶賛され、過去には世界的ハイブランド「ルイ・ヴィトン」がクルーズコレクションの舞台として選定しました。
この歴史的イベントや美術鑑賞のために、数多くのモデル、ファッショニスタ、大物タレントが現地を訪れ、自身のSNSやメディアに写真を投稿しました。その結果、ネットユーザーの間で「なぜあの山奥の美術館に著名人が集まるのか」「美術館の母体が神慈秀明会なら、訪れた有名人も信者ではないか」という短絡的な混同が生じたのです。
もう一つの接点が、無農薬・無肥料・自家採種を原則とする「秀明自然農法」です。オーガニック志向やマクロビオティック、環境配慮型のライフスタイルを実践する芸能人は数多く存在します。安全な食材やこだわり農家を探求する中で、秀明自然農法ネットワークの生産物やレストランを愛用・紹介した著名人が、いつの間にか「教団の熱心な支持者」として曲解され、信者疑惑へとすり替えられていく構図が定着しました。
